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8848电子商务网站失败原因分析

  8848,对于中国第一代网民来说,是一个熟悉的记忆。

  早期的8848性质是B2C电商网站,与它对标的应该是京东、天猫,阿里巴巴是一家典型的B2B网站。后来8848因为股东之间的战略分歧分家了,也开始涉足B2B业务。在2000年前后的电子商务时代,8848和阿里巴巴都是中国电子商务的探索者,不过一个成了中国电子商务的先烈,一个成了先驱。

  时代背景

  1999年9月CCTV、《人民日报》《北京晚报》等各大主流字体曾争相报道过一个《72小时网络生存测试》的活动,主办方从北上广选了12名志愿者,每人给1500元现金和电子货币,在没有被子、水、食物,只有一台能上网电脑的封闭酒店度过3天。正是这个活动,让赞助方8848赚足了曝光量,顺利进入了大众的视野。

  1999年8月,成立才3个月的8848就收到了IDG林栋梁、软银孙正义、雅虎杨致远、薛蛮子100万美元的联合投资!

  2000年,刚刚成立不到一年的8848月销售额已经突破了1000万元大关。

  似乎,8848的未来不可估量。

  王俊涛团队

  王俊涛治下的老8848——意气风发

  一说起8848,就不能不说它的创始人,王俊涛,网络ID老榕。

  1998年10月, 作为连邦软件全国的销冠,福建连邦的王俊涛被董事长苏启强请到了海南岛吃了几天海鲜。当王俊涛被问到对连邦未来的发展有什么想法时,王俊涛回答道:“连邦该上网了。”于是便阐述了自己对网上销售的理解与构想。没想到苏启强直接让王俊涛到了北京,专门成立了一个电子商务部,开始筹备8848。

  1999年5月,8848正式上线运营。没过多久,8848专门独立出来,成立了北京珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司。得益于连邦多年来在渠道、供应商积累的强大优势和王俊涛团队的正确运营,8848就像它的名字一样,成了中国电子商务的领头羊。上线仅仅3个月,已经盈利在望。当时,大洋彼岸的亚马逊依然处于连年亏损状态,受到众多媒体的口诛笔伐。

  2000年上半年,8848不断创造着令人瞠目结舌的成绩。它垄断了当时全国B2C网站50%以上的交易量,代理的RIO随身听,更是打败所有线下经销商,以2倍于第二名销量的成绩夺得销冠。

  不过,8848毕竟不是王俊涛一个人的企业,从接受第一笔风投开始,8848就成了资本圈钱套现的棋子。8848背后的资本方盘根错节,有着各自的利益诉求。

  一心想上市圈钱的大股东似乎没有看好B2C这个模式,毕竟大西洋边上垂死挣扎的亚马逊就是一个例子。股东们对8848未来的战略方向产生了分歧。其他股东想转向B2B业务,只有王俊涛想继续坚持B2C业务。大股东们已经迫不及待地想把8848好好包装一下,赶紧上市,至于未来的发展,他们显然没有足够的耐心去等待。

  就这样,8848被拆分成了my8848和试水B2B业务的老8848。但是,没想到,8848从此开始走上了下坡路。

  老8848在尝试了B2B、电子商务解决方案、系统集成等方面后,除了烧钱,没有任何的起色。而my8848却遇人不淑,有个股东竟然是老赖,就是不给资金入账,my8848由此陷入了经营危机,因为拖欠供应商货款被告上了仲裁委。

  王俊涛在这一锅乱粥中左右为难,干脆辞去了所有的职务,跟8848撇清了关系。其他团队成员也纷纷离去。留下的,只有董事会里,各大股东因为8848上市问题的争吵声。

  最终,8848错过了美股纳斯达克的上市。各大股东失去了最后的耐心,瓜分了老8848账上最后的2000万美元。

  老8848就这样倒在了资本的游戏里。

  分家后的8848

  吕春维的新8848——一地鸡毛

  老8848被瓜分后,IDG手握8848域名和商标这一无形资产。显然这个无形资产躺在角落里吃灰是资本不能容忍的,于是IDG和吕春维一拍即合,开发了一个新的网站,依然用8848的域名和商标,利用“新8848”这一概念就行炒作,然后找下家接盘。

  不过吕春维在掌管新8848时,没有给同行业内留下好的印象。因为其开发的购物搜索助手改变了其他搜索引擎的搜索结果,新8848同时被搜狐、百度、中搜告上了法庭。

  新8848更像是一次闹剧和赌博,这个网站没有一点灵魂,只是借了老8848的外衣出来骗钱。当然,他骗成功了,接盘侠是速达。不过,接盘后的速达,在股票市场依然没有任何起色。这一点,连被割习惯了的“韭菜们”都不看好这次收购。

  总结

  王俊涛后来在接受采访时说,他经过这次创业,明白了一个道理,那就是坚持坚持再坚持。然而,8848却因为没有坚持,提前结束了在电子商务上的征途。即使当它被资本瓜分时,账户里的钱可以够它运营十几年。

  现在的生活,阿里巴巴、淘宝、天猫、支付宝、马云早已妇孺皆知。我们在钦佩阿里巴巴伟大的时候,也不得感叹8848生得有点早。如果稍微晚上几年,中国的电商市场的地基更加成熟,或许,现在的电子商务格局会是另一番模样。不过,历史不能假设,8848的失败毕竟在一开始就埋上了伏笔。

  一家企业的团队一定要把握自己对公司的控制权,不要被涌进账户的热钱冲昏了头脑。毕竟,资本家的钱也不是大风吹来的,背后是那看不见的手,有可能就能扼住你的喉咙。

  8848号称是中国最早的电子商务,失败在客观原因上面说呢是因为当时我们的互联网发展还不成熟,电子商务的条件也没有形成。主观原因呢就是领导人的问题,我们中国的民营企业就是这样,成也萧何,败也萧何!一个明星企业往往也是有一个强势的领导人。可以这样说吧,他和阿里巴巴是一样的,但是阿里有马云。8848也有一个王峻涛,但是后来离开了!就好比说阿里的马云现在离开了,我感觉阿里会和8848差不多的,最起码不会有现在这么强大。

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