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微博营销推广的方法及操作技巧

  说到新媒体,始终绕不开微博,而说到微博,权重最高、影响力最大的当属新浪微博。尽管如今新浪微博的地位已与过去不可同日而语,但是其流量依然惊人,做好新浪微博,仍然可以为企业或个人带来不小的收益。有些人会担心这个时候做微博营销可能有点晚,还有多人觉得微博营销的末班车已经过了,如果你运作得不好,就算你很早就利用微博来营销,也未必能够成功。而即使是现在,把微博营销做到极致依然会为你引流、增粉、转化。

微博营销推广的方法及操作技巧

  微博营销推广和其他网络推广媒介相似,需要花大量的时间和精力用心经营。微博营销的最终目的是盈利,所以不是增加几千几万的粉丝这么简单,而是要把更多的关注点放在如何引导粉丝,把流量转化成销量。

  微博营销推广的方法及步骤:

  1、确定内容

  微博的运营载体和最终目的其实是分享内容。根据你的目标听众设定话题,要在微博设立初期制定内容策略,就好比一本杂志的主编设定杂志内容策略是一样的。对于企业来说,运用好社会化媒体的关键在于内容策略,内容策略=我看到你了+我在听你说+我听明白了+营销转化。

  2、设置标签

  标签设好了也就意味着受众的范围基本锁定,可以帮你找来你想找的人,如果标签不设好,就算你有10万粉丝也是没有用的。不同时间需要用不同的标签,让搜索结果一直能处在第一页,这样才有机会被你想要的用户关注。

  3、主动出击

  主动搜索相关话题,把所处行业的“百度知道”中用户常问的问题总结整理和归纳出来,提取重要的关键词,比如:知名日料大厨、入料大厨招聘、日料大厨作品等等,随时关注微博用户讨论内容,主动搜索,积极与用户互动。

  4、巧用热门

  巧用大众热门话题、每小时热门话题排行以及每日热门话题排行,这些话题适合微博的每个人,巧妙的加入进我们的营销内容策划,被用户搜索到的机率会大大增加,也就是通常所说的“蹭热点”。新浪微博每小时都会有热门话题出现,去所有话题上发言,抢占有利位置“蹭热点”,是增加曝光的一个非常有用的手段。

  5、内容“连载”

  内容与内容之间最好要有逻辑关系、有起承转合、有规律可循,让内容有“连载”。比如,每天推荐一个好作品或热门资讯,每周发布一次活动结果,连载会让粉丝的活跃度增高并产生依赖性。

  6、善用关注

  在你微博推广的前期要善用关注,主动关注,关注能够让你迅速聚集粉丝。新浪微博每天最多能关注500个人,关注的上限人数为2000人。

  7、触达粉丝

  微博的粉丝营销的前提是必须要有粉丝,找到粉丝的方法的最佳方法则是从竞争对手下手,我们可以查看关注我们竞争对手的粉丝,对其粉丝进行互粉,此类粉丝一般精准度很高,而且互粉率较高。

  8、搜索回复

  搜索和自己行业或产品相关的关键词,去认真回复每一个用户。这项工作的工作量很大,需要有持之以恒的精神,坚持一段时间会发现效果是很明显的。

  9、把握频率

  制定有规律的更新频率,建议每日发6-20条,一个小时内发1-2条,在保证内容质量的前提下,频率和节奏把握得当,才不会让粉丝流失。

  10、举办活动

  定期举办有奖互动、问卷调查、投票等等活动能带来快速的粉丝成长,并且增加忠诚度和转化度。活动定期举办可以发掘用户或潜在用户的需求,增强互动和体验,引导粉丝参与到产品的设计中去,拉近与粉丝的距离,了解粉丝的动态,更重要的是建立了与竞争对手的区隔。

  11、学习同行

  很多刚开始运营微博的人会感到有些迷茫,不知道该如何入手,此时可以观察自己的同行、竞争对手都是怎么做的,有时候依葫芦画瓢在起步阶段也是不错的选择。

  12、互推联动

  微博与微信、论坛等在很多维度上都是可以互推联动的,事实证明,在互联网营销中,只做单一的渠道推广都是很无力的,渠道之间必须形成联动机制。比如微博和公众号,微博和论坛等相互引流、导量。

  13、SEO营销

  当用户需要寻找某一个人或者某一个热门的消息时候,他会通过搜索来寻找相关信息,比如百度搜索、新浪微博搜索等等。使用微博高权重网站平台来曝光自己的品牌,利用这些搜索引擎来给予我们流量,从而对用户进行营销活动。

  打造一篇与我们行业具有相关性,近期非常热门的新闻发布。发布的内容要包含热点关键词,在发布的内容上添加配图,吸引用户的点击,由于微博字符有限制,可以添加网站链接来引诱用户点击。

  新浪站内的搜索引擎也是很好的途径,新浪的搜索主要通过实时消息或者是热门词。运营者可以在申请微博账号的时候配合热门关键词以及品牌词来申请,当用户在搜索某热门关键词或某实时信息的时候,你的微博将会很容易被展现出来。

  14、发布时间

  现在受众的阅读时间大多是利用碎片化时间,而发布时间也是有规律可循的,这一点和微信朋友圈营销以及公众号推送的发布时间雷同。规划好发帖时间微博有几个高峰,上班、午休、晚上睡觉前等等,要抓住这些高峰人群时间发帖,才可能产生高阅读率和高转发率。当然,不同内容和不同受众群体的碎片化时间也是不一样的,所以要在长期的实践中摸索和总结出适合你的营销目标的发布时间。

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